*El destino supera los 5,500 mdd en inversiones, consolida crecimiento hotelero y lanza estrategia global de promoción
Ciudad de México; 3 de marzo de 2026.– Con una inversión turística sin precedentes y una estrategia internacional renovada, autoridades estatales y federales presentaron el nuevo panorama turístico de Nayarit, posicionando a Riviera Nayarit como uno de los destinos de mayor expansión, competitividad y proyección global en México.
Impulsado por la política turística del gobernador Miguel Ángel Navarro Quintero, el estado registra más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025, así como una expansión hotelera superior a 3 mil 600 nuevas habitaciones para 2026, respaldada por una inversión adicional de más de mil millones de dólares.
Durante el evento se anunció la campaña internacional “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa “The journey keeps going”, diseñada para fortalecer la presencia del destino en mercados estratégicos y elevar su conversión digital. La estrategia contempla acciones en plataformas como Expedia, Booking, Meta, Google Ads y Sojern, además de presencia en Netflix, Prime Video y Spotify, así como publicidad en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México.
El secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, destacó que el estado atraviesa uno de los momentos más sólidos de su historia turística. “Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Hoy presentamos una campaña que proyecta al destino que más está creciendo en el Pacífico mexicano y que está captando un turismo internacional muy importante”, afirmó.
Actualmente, Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes al año y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82 por ciento, muy por encima del 45 por ciento registrado en 2021. En temporadas altas, la ocupación alcanza hasta el 94 por ciento, generando una derrama económica superior a 6 mil millones de pesos.
El turismo se ha consolidado como uno de los principales motores económicos del estado, al representar más del 18 por ciento del PIB, más del 30 por ciento de la actividad económica y más del 40 por ciento del empleo directo e indirecto.
En infraestructura, Nayarit ha invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas estratégicas, mientras que la Red de Altas Especificaciones creció más del 60 por ciento, pasando de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente. La conectividad aérea también muestra un avance sostenido: el flujo de pasajeros aumentó de 172 mil en 2021 a más de 240 mil en 2025, con una expansión de rutas superior al 200 por ciento.
Entre 2026 y 2027 se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos turísticos, con un crecimiento superior al 15 por ciento en los segmentos workation y lujo, consolidando a Riviera Nayarit como uno de los destinos más competitivos y de mayor dinamismo en el Pacífico mexicano.
